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中小企业网络营销存在问题
新闻来源:    点击数:3038    更新时间:2009-9-16 18:16:37    收藏此页

目前,我国网络营销正进入快速、健康发展的时期。但我国中小企业开展网络营销仍存在着许多发展瓶颈与障碍,主要表现在以下方面:

  1、企业观念问题。有些中小企业对开展网络营销的认识不深,没有充分意识到在知识经济时代抢占网络信息对赢得企业未来竞争优势的重要性,更没有把网络营销作为企业发展的一种战略。有些中小企业对网络营销的认识过于简单,只是把网站和网络营销看成一个孤立的市场推广手段,并没有真正地将网络营销与企业的整个经营过程结合起来。据统计,美国大概有60%的企业利用互联网销售自己的产品,而在我国这个比例仅仅只是5%,可见我国与先进国家相比还存在着较大的差距。

  2、信用与安全问题。开展网络营销一个最关键的问题就是信誉问题,没有实际交往的双方如何取得彼此的信任是困扰网络营销的一大难题。中小企业普遍存在规模小、实力较弱,因此,抗风险能力差,成长性不强,信用程度往往很低。一定程度上造成了企业融资难,对外交往难的问题,严重影响了网络营销的效果。另外,网络的安全性问题也是开展网络营销的一大阻碍,是中小企业与消费者共同担心的问题。由于互联网的开放性,使得网络交易面临着种种风险,网上交易安全性。

  3、人才问题。人才是企业经营管理中最重要的因素之一。在网络营销过程中,中小企业需要既懂网络技术,又懂营销管理的高素质复合型人才。多数中小企业因为资金、制度、管理等方面的原因,难以吸引和留住网络营销人才。有的企业技术人员不懂营销方面的知识,过分强调技术,忽视用户的需要,导致系统使用状况不良。

  4、物流配送问题。多数情况下,交易双方无法在网络上实现实物的转移,只能依赖于网下的物流配送体系。但多数中小企业缺乏配套的物流配送中心或信息服务中心。同时,我国物流业的不发达和滞后的社会物流配送体系也导致运输费用过高,除支付商品价格外,还需支付运费;运输时间过长等,很大程度上影响了网络营销的快速、便捷、低价优势的发挥,使得一些中小企业不愿意在网络营销上进行更大的尝试活动。

  5、企业管理问题。许多中小企业管理水平落后,管理基础薄弱,信息化水平偏低,影响了网络营销的顺利进行。开展网络营销,要求中小企业必须以先进技术为支撑,对传统营销的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面进行根本性变革,围绕核心业务开展流程重组,重新设计和优化企业业务流程,从而使技术与企业的管理和运营有机结合起来。


1、Google关键词搜索次数。之所以选择Google关键词次数,那是因为在百度很难查到某个关键词的搜索次数,那个百度指数只是一些热门搜索才查的到,所以只有借用一下Google的的关键词搜索次数了,Google搜索次数查询工具。有时候一些关键词也查不到相关数据,这样的关键词那做推广的意义就不大了。

2、百度指数。虽然很多关键词查不到,但是一些比较热门的关键词都还是查的到的,我一般采用一个月的数值。百度指数查询地址。百度指数很多关键词都查不到,我差了100个关键词,至少2/3没有,不好用!

3、百度某个关键词的搜录网页数。这个最好查,只要你输入关键词一搜索在百度上可以看见,如搜索“西西弗斯”,返回120000篇文章。

4、百度竞价价格指数。这个是我最关注的指数,毕竟要去竞价,真金白银的投入,需要仔仔细细看看价格是多少。我一般看下面四个指数:百度起价价格,百度推荐价格,排名第一的质量指数,竞价最后一位的质量指数。这些指数需要注册一个百度竞价指数才可以查,

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